Pneu pela medida
Quem já olhou a lateral do pneu pesquisa pela medida e pelo aro. Anunciar cada medida não cabe na verba, então a campanha agrupa pelos aros que mais rodam na região, e o anúncio pede a medida ou a foto da lateral no WhatsApp.
Tráfego pago para loja de pneus
MARKETING PARA
LOJA DE PNEUS.
Marketing para loja de pneus é aparecer para quem precisa trocar pneu na sua região e dar um motivo para comprar com você, e não na internet. A Zeus anuncia pneu montado, conserto, alinhamento e balanceamento no Google para quem já está procurando e leva o contato para a ligação ou o WhatsApp, onde a loja confirma a medida e passa o preço. A Zeus mede cada ligação e cada mensagem que o anúncio trouxe.
O que o cliente de loja de pneus procura?
Procura a medida certa, o preço com montagem e se dá para trocar hoje. O cliente pesquisa "pneu aro 14 perto de mim", "loja de pneus aberta agora" ou a medida escrita na lateral do pneu. A campanha é montada em volta dessas três dúvidas, e não do nome da loja.
Preço montado
O cliente compara o preço do pneu na internet com o da loja. A diferença está no que vem junto. Montagem, balanceamento, válvula e o destino do pneu velho entram no anúncio como preço montado, para a comparação ficar justa.
Pneu furado e conserto
É a busca da urgência, como "borracharia perto de mim" ou "conserto de pneu". Vale pouco por serviço, mas traz o carro até a loja. Ali, o borracheiro mostra se o pneu ainda roda com segurança ou se já é caso de troca.
Alinhamento junto com a troca
Pneu novo pede alinhamento conferido. Anunciado junto com a troca, o serviço aumenta o valor do atendimento e responde a pergunta que muito cliente faz no balcão, que é por que o pneu gastou de um lado só.
Pneu de picape, SUV e utilitário
Pneu de aro maior custa mais, e nem toda loja tem estoque. Quem atende picape de trabalho, utilitário de entrega e frota pequena ganha uma campanha separada, com anúncio que fala de estoque e de prazo para trocar.
Como o cliente de loja de pneus decide?
Decide pelo preço montado, pela confiança na marca do pneu e pelo prazo. O cliente chega sabendo que precisa trocar, porque o pneu está careca, rasgou ou foi apontado na revisão. A dúvida dele não é se troca, é onde e por quanto.
A comparação com a internet está sempre na mesa. Muita gente pesquisa o preço no site grande antes de ligar para a loja do bairro. Quem só responde "temos sim, vem aqui" perde para quem passa o preço montado, explica a diferença entre as marcas e já marca o horário da troca.
Existe também o cliente que não planejou nada, com pneu furado na rua ou estepe vazio. Esse escolhe quem aparece primeiro no mapa, aberto e perto. Bem atendido no conserto, é ele que volta quando chega a hora de trocar o jogo.
Quais canais funcionam para loja de pneus?
O Google vem primeiro, porque quem precisa de pneu procura na hora da troca ou do furo. Os outros canais servem para ser lembrado e para trazer de volta quem já comprou.
Google Ads de busca
Aparece para quem procura loja de pneus, borracharia, a medida do pneu ou alinhamento dentro do raio da loja. Uma campanha para troca de pneu e outra para conserto e urgência, cada uma com sua verba, para o pneu furado não consumir a verba da venda maior.
Google Meu Negócio (Perfil da Empresa)
Horário real, inclusive no sábado, telefone que atende e fotos da fachada, do estoque e da área de montagem. Na urgência, estar aberto agora e perto no mapa decide para quem o motorista liga.
É onde o cliente manda a foto da lateral do pneu. Um roteiro para pedir medida, carro e uso, e uma resposta com duas ou três opções de marca e o preço montado, transforma a pergunta em horário marcado.
Meta Ads (Instagram e Facebook)
Entra para quem mora perto e ainda não está com pressa, com chegada de lote, pneu para viagem e troca com alinhamento. Também mostra a estrutura e o atendimento da loja. Não substitui a busca na hora da troca.
Pneu é compra que se repete, então a lista de clientes vale dinheiro. Guardar o carro, a medida e a data da troca permite chamar o cliente para o rodízio, o alinhamento e, mais adiante, a próxima troca, sem pagar anúncio de novo para trazer quem já comprou.
Por onde começar na loja de pneus?
Começa pela ficha no Maps e pelo atendimento, antes do primeiro real em anúncio. A sequência abaixo segue essa ordem, e cada passo prepara o seguinte.
Arrumar a ficha no Maps. Categoria de loja de pneus, serviços listados (troca, conserto, alinhamento e balanceamento), horário real e fotos do estoque e da área de montagem. Não custa nada e pesa muito na busca de urgência.
Montar a tabela de preço montado. Para os aros que mais saem, deixe pronto o preço com montagem e balanceamento em duas ou três marcas. Assim quem responde o WhatsApp não precisa perguntar ao dono a cada mensagem.
Separar troca de urgência. Uma campanha de busca para venda de pneu e outra para conserto e borracharia, com raio e horário próprios. A campanha de urgência só roda quando tem alguém na loja para atender.
Registrar a medida de cada cliente. Carro, medida, marca e data da troca, numa planilha ou no sistema da loja. É essa lista que permite chamar o cliente de volta para o alinhamento e para a próxima troca.
Medir contato e troca feita. Anote por mês os contatos que vieram do anúncio, os orçamentos passados e as trocas feitas. Muito contato e pouca troca costuma apontar para o preço montado ou para a demora na resposta.
Loja de pneus consegue competir com a internet?
Consegue, quando vende o que a internet não entrega. O site grande vende o pneu, mas o cliente ainda precisa de alguém para montar, balancear e alinhar, e de um lugar para deixar o pneu velho. A loja da região resolve tudo no mesmo dia e está ali se der problema depois.
Por isso o anúncio não deve brigar só no preço do pneu solto. Ele mostra o preço montado, a troca no mesmo dia e a conferência do alinhamento. Quem compara só o número da etiqueta vai continuar comprando na internet. O cliente que a campanha procura é o que quer o carro pronto hoje.
Se a loja monta pneu comprado fora, vale cobrar o serviço com preço claro e atender bem quem chega com o pneu da internet. Esse cliente conheceu a loja, viu o atendimento e pode comprar direto com você na próxima troca.
Borracharia ou loja de pneus: muda o marketing?
Muda o peso de cada serviço, não o caminho. A borracharia vive mais do conserto e da urgência, e a loja de pneus vive mais da troca do jogo. As duas aparecem no Google para quem procura perto, e o cliente usa as duas palavras quase como sinônimo.
Na campanha, isso significa cobrir os nomes que o cliente usa na sua região, como borracharia, loja de pneus e pneus e rodas, e escrever o anúncio com a mesma palavra. Os termos de pesquisa que trouxeram clique mostram qual nome o seu cliente usa.
Também é preciso tirar da campanha quem não vai comprar. Buscas por vaga de borracheiro, curso de borracharia ou pneu de bicicleta entram como palavras negativas, para a verba ficar com quem precisa trocar ou consertar.
Quais erros a loja de pneus comete no marketing?
Anunciar só o preço do pneu solto. É a briga em que a internet e a rede grande ganham. Sem montagem, balanceamento e prazo no anúncio, o cliente compara só o número e fecha onde for mais barato.
Deixar a urgência rodar sem atendimento. Anúncio de borracharia ligado à noite ou no domingo, com a loja fechada, paga clique de quem precisa de ajuda agora e não vai esperar até segunda.
Esquecer o cliente depois da troca. Quem trocou o jogo vai precisar de alinhamento, rodízio e, mais adiante, de outra troca. Sem a medida e o contato guardados, a loja paga de novo para trazer quem já era cliente.
Tem case de loja de pneus?
Ainda não. A Zeus não tem case publicado de loja de pneus, e esta página não usa número de outro segmento como se fosse daqui. Os cases publicados, com período e definição do que foi medido, estão na página de método e dados. O que dá para esperar na sua região sai do diagnóstico, com a sua concorrência e o seu raio.
Quanto custa a gestão
Gestão a partir de R$ 1.500 por mês. A verba dos anúncios é à parte, paga direto ao Google ou à Meta. A proposta e a recomendação de verba saem do diagnóstico, conforme os serviços e a região.
Sem fidelidade e sem multa de rescisão. O contrato renova a cada 30 dias, e você avisa até 7 dias antes do vencimento se não for continuar. As contas ficam no nome do seu negócio.
O processo completo, o que está incluso e os cases de todos os segmentos estão na página de gestão de tráfego pago automotivo.
Perguntas sobre marketing para loja de pneus
Google Ads funciona para loja de pneus?
Funciona para quem procura pneu ou borracharia na sua região e quer resolver logo. A campanha de busca aparece nesse momento e leva para a ligação ou o WhatsApp. O resultado depende do preço montado e da rapidez da resposta. Ainda não temos case publicado de loja de pneus para mostrar.
Vale colocar o preço do pneu no anúncio?
Vale colocar o preço montado, quando a loja consegue sustentar. Preço do pneu solto chama quem compara com a internet. Preço com montagem e balanceamento filtra quem quer o carro pronto. O valor exato fica para o WhatsApp, com a medida confirmada.
Como vender mais pneu sem entrar em guerra de preço?
Vendendo o atendimento junto. Troca no mesmo dia, alinhamento conferido e explicação do desgaste são coisas que a internet não dá. Anunciar isso, e não só a etiqueta, traz o cliente que prefere resolver tudo num lugar só.
Borracharia precisa de Instagram?
Ajuda, mas não é o primeiro canal. Quem está com pneu furado procura no Google e no mapa, não no Instagram. O perfil serve para mostrar a loja, o estoque e o atendimento a quem já ouviu falar dela, e entra depois que a ficha no Maps e a busca estão rodando.
Quanto investir em marketing para loja de pneus?
A gestão da Zeus começa em R$ 1.500 por mês, com a verba dos anúncios à parte, paga direto ao Google ou à Meta. A verba depende dos aros que você quer vender, do raio que a loja atende e de quantas trocas a equipe dá conta por dia. A recomendação sai do diagnóstico gratuito.
Por Louie Mota. Atualizado em
Guias para aprofundar
O plano completo, canal por canal e na ordem certa, está no guia de marketing para oficina mecânica.
- Se a loja vai ganhar nome ou fachada nova, veja as ideias de nomes para borracharia e loja de pneus.
- Para a ficha aparecer na busca de urgência, siga o guia de Google Meu Negócio para oficina mecânica, que vale para a loja de pneus.
- Para separar a campanha de troca da de conserto, use a estrutura do guia de Google Ads para oficina mecânica.
Outros segmentos
Para oficina mecânica, veja como a Zeus faz tráfego pago para oficina mecânica.
Próximo passo
DIAGNÓSTICO
GRATUITO
O diagnóstico é gratuito e dura 30 minutos. O horário é combinado pelo WhatsApp, sem compromisso de contratar.