O Google Ads custa por mês o que você definir: você escolhe o orçamento diário médio de cada campanha, e o Google não cobra mais que 30,4 vezes esse valor no mês. Já anunciar para 1.000 pessoas no Instagram não tem preço de tabela. A Meta deixa você decidir quanto gastar, e o custo por 1.000 pessoas sai da conta do valor gasto dividido pelo alcance, vezes 1.000. O valor muda com a região, o público e a concorrência de cada semana.
Este guia mostra as duas contas com a fonte oficial de cada número, um exemplo fictício para oficina e o motivo pelo qual o custo por 1.000 pessoas engana quem precisa de orçamento aprovado. Para saber quanto a sua oficina deve investir, o guia de quanto custa o tráfego pago da oficina traz a conta completa, com mídia, gestão e ferramentas.
Pontos principais
- No Google Ads, quem define o gasto é você, pelo orçamento diário médio da campanha
- O Google cobra no máximo 30,4 vezes o orçamento diário médio no mês, e pode gastar até o dobro num dia só
- Na Meta, que inclui o Instagram, você também decide quanto gastar. Não existe preço fixo por 1.000 pessoas
- CPM é o custo por 1.000 impressões. Mil impressões não são mil pessoas, porque a mesma pessoa pode ver o anúncio mais de uma vez
- Pessoa alcançada não é contato. Para a oficina, o número que importa é quanto custa cada cliente
Quanto custa o Google Ads por mês?
O Google Ads custa por mês até 30,4 vezes o orçamento diário médio que você define em cada campanha. A Ajuda do Google Ads explica que você nunca paga mais que o limite mensal de gastos, de 30,4 vezes o orçamento diário médio para a maioria das campanhas. O 30,4 é a média de dias de um mês.
Na prática, o orçamento mensal da oficina vira um orçamento diário. Quem quer gastar até um certo valor no mês divide esse valor por 30,4 e coloca o resultado como orçamento diário médio.
O Google Ads pode gastar mais que o orçamento num dia?
Pode, até o dobro do orçamento diário médio num dia só. A mesma página da Ajuda do Google Ads diz que o limite diário de gastos é 2 vezes o orçamento diário médio para a maioria das campanhas. Em outros dias, a campanha gasta menos, e no mês a conta fecha dentro do limite de 30,4 vezes.
Exemplo fictício: uma oficina define R$ 40 de orçamento diário médio numa campanha de pesquisa. No mês, ela paga no máximo R$ 1.216, que é 40 vezes 30,4. Num dia de muita procura, a campanha pode gastar até R$ 80. Os valores servem só para mostrar a conta.
Quanto custa um clique no Google Ads?
Depende do termo e da região, e só a sua conta mostra o valor real. O planejador de palavras-chave do Google Ads mostra uma faixa de custo para os termos da sua cidade antes de começar, e o relatório da campanha confirma depois.
Por isso o orçamento diário não diz quantos clientes chegam. Ele diz quanto a oficina aceita gastar. Quantos cliques cabem nesse valor depende do custo do clique, e quantos viram contato depende da página e do atendimento. O guia de Google Ads para oficina mecânica mostra como montar a campanha para o clique certo, e o de palavras negativas mostra como cortar busca que só gasta.
Quanto custa anunciar para 1.000 pessoas no Instagram?
Não existe preço fixo. A conta é o valor gasto dividido pelo número de pessoas alcançadas, vezes 1.000. A Central de Ajuda da Meta para Empresas diz que, ao anunciar nas tecnologias da Meta, que incluem o Instagram, você decide quanto quer gastar, e que alguns tipos de anúncio avançados têm gasto mínimo, informado na criação do anúncio.
A mesma página diz que a Meta mostra estimativas de alcance do público e resultados possíveis antes de você finalizar o anúncio, com base no orçamento, no lance e no direcionamento. É ali que a oficina vê, antes de gastar, uma estimativa de quantas pessoas o valor alcança na região escolhida.
Qual a diferença entre CPM e custo por 1.000 pessoas?
CPM é o custo por 1.000 impressões, e impressão é cada vez que o anúncio aparece. A Meta define o CPM como o valor gasto dividido pelas impressões, vezes 1.000, e dá o exemplo: US$ 50 gastos com 10 mil impressões dão um CPM de US$ 5.
Como a mesma pessoa pode ver o anúncio mais de uma vez, 1.000 impressões não são 1.000 pessoas. Para saber o custo por 1.000 pessoas, troque as impressões pelo alcance, que é o número de pessoas que viram o anúncio.
Exemplo fictício: a oficina gasta R$ 100 numa semana. O anúncio teve 8.000 impressões e alcançou 5.000 pessoas. O custo por 1.000 impressões foi R$ 12,50 (100 dividido por 8.000, vezes 1.000). O custo por 1.000 pessoas foi R$ 20 (100 dividido por 5.000, vezes 1.000). Os números são inventados para mostrar a conta.
Por que o custo por 1.000 pessoas engana a oficina?
Porque pessoa alcançada não é contato, e contato não é carro no pátio. Um anúncio barato por 1.000 pessoas pode alcançar gente longe da oficina ou sem carro para consertar. O número que paga a conta é quanto custa cada cliente que aprova orçamento.
O guia de custo por lead e custo por cliente mostra por que um custo baixo pode esconder prejuízo, e o de quanto a oficina pode pagar por cliente mostra o teto para cada serviço.
Google Ads ou Instagram: onde começar com pouca verba?
Com verba curta, comece onde o cliente já está procurando, que costuma ser a pesquisa do Google. Quem digita o serviço com o nome da cidade já tem o problema. O Instagram ajuda a ser lembrado e funciona para serviços que o motorista adia. O guia de Google Ads ou Meta Ads compara os dois, e o de Meta Ads para oficina mecânica mostra onde o Instagram funciona e onde quebra.
Também vale saber quanto tempo esperar antes de julgar o resultado. O guia de quanto tempo o tráfego pago leva para dar resultado explica as fases.
Onde a Zeus entra
A Zeus faz tráfego pago para oficina mecânica, com a verba de mídia paga direto ao Google ou à Meta e medição até o orçamento aprovado. O plano geral, com Google, atendimento e medição, está no guia de marketing para oficina mecânica.
Quer saber quanto faz sentido investir na sua oficina? Fale com a Zeus no WhatsApp. A gente olha a sua região, os serviços com mais margem e o atendimento antes de falar de verba.
Perguntas Frequentes
Qual o valor mínimo para anunciar no Google Ads?
Quem define o valor é você, pelo orçamento diário médio da campanha. O Google cobra no máximo 30,4 vezes esse orçamento no mês, segundo a Ajuda do Google Ads. Um orçamento muito baixo, porém, pode trazer poucos cliques para tirar alguma conclusão.
Quanto custa 1.000 visualizações no Instagram?
Depende da região, do público e da concorrência na semana, e não há preço fixo. A conta é o valor gasto dividido pelas impressões, vezes 1.000, que é o CPM definido pela Meta. Para pessoas, e não visualizações, use o alcance no lugar das impressões.
O Google Ads cobra mensalidade?
O que você paga no mês depende do orçamento diário médio definido em cada campanha, com o teto de 30,4 vezes esse valor. A gestão das campanhas, quando feita por agência ou gestor, é um valor à parte, combinado com quem faz o trabalho.
Por que o Google gastou mais que o orçamento diário?
Porque a campanha pode gastar até o dobro do orçamento diário médio num dia, segundo a Ajuda do Google Ads. Em outros dias ela gasta menos, e no mês o total fica dentro do limite de 30,4 vezes o orçamento diário médio.
Vale a pena anunciar no Instagram com pouco dinheiro?
Vale quando a oficina sabe o que quer medir e responde rápido quem chama. Com pouca verba, o Instagram costuma ajudar mais a ser lembrado do que a trazer orçamento na hora. Para quem precisa de contato com urgência, a pesquisa do Google costuma vir antes.
O preço do anúncio é você quem define. O que decide se ele se paga é quanto custa cada cliente que aprova orçamento.
